Razões essenciais da Semalt por que seu marketing de conteúdo é inútil sem SEO
O marketing de conteúdo sem esforço suficiente de SEO é apenas outro método de redação. Pouco resta de marketing aí.
É como ser um escritor que trabalha em um futuro romance todas as noites e depois guarda tudo na gaveta da escrivaninha.
Há apenas um ou dois anos, estava na moda enterrar o SEO, proclamando o marketing de conteúdo a verdadeira bala de prata que resolverá todos os problemas de negócios, gerando leads. Mas então tudo se encaixou.
Conteúdo de qualidade é muito importante. Mas, para obter atenção suficiente do seu público e maximizar o impacto total em seus esforços, você precisa usar Técnicas de SEO bem como ferramentas de SEO adaptadas a ele. Porque não podemos falar de SEO sem ferramentas. Vamos dar uma olhada mais de perto em como isso funciona.
Conteúdo como uma boa base
O marketing de conteúdo pode ser definido em uma frase? Sim, sem problemas: trata-se de uma estratégia de marketing voltada para a criação de conteúdo valioso e relevante para atrair a atenção e satisfazer os interesses de um determinado público.
Por exemplo, escrever uma série de publicações sobre como escolher o terreno certo no site de uma empresa que se dedica à construção de casas chave na mão.
Ou seja, não estamos falando de vendas, mas de fornecer aos seus clientes potenciais informações valiosas e úteis. Dessa forma, você compartilha sua experiência e demonstra expertise em uma área específica, construindo credibilidade e lealdade de seu público.
Materiais úteis e de alta qualidade podem atrair visitantes do Google e do Yandex, bem como de muitas outras fontes.
Os mecanismos de pesquisa têm certos requisitos para a qualidade dos sites em geral e de suas páginas individuais. Ter um bom conteúdo permite que você garanta que seu site páginas de destino atender a esses requisitos tanto quanto possível.
É impossível promover páginas em branco na busca, onde a informação se limita a alguns parágrafos. Mesmo que você apenas pegue e compre cliques por meio da publicidade contextual, eles não se convertem em compradores, pois as pessoas precisam primeiro se familiarizar com o conteúdo para tomar uma decisão de compra.
No final das contas, sua qualidade afeta a taxa de conversão, ou seja, o volume de tráfego e vendas. E toda a questão do marketing na Internet como tal se resume a trabalhar constantemente para aumentar os lucros das empresas.
SEO: prenda a atenção e dimensione os resultados
Portanto, o marketing de conteúdo demonstra sua experiência, afeta positivamente a fidelidade do público à marca e aumenta as taxas de conversão. Mas ... tudo isso não significa nada se quase ninguém lê seus materiais. Para começar a receber tráfego dos motores de busca, você precisa prestar a devida atenção ao SEO.
E não há contradição nisso, porque mesmo um bom autor ou editor pode não entender a otimização de mecanismos de busca. Isso é tão verdadeiro quanto o fato de que um motorista profissional não precisa ser um bom mecânico de automóveis.
Veja como o SEO ajuda você a atingir os objetivos descritos no subtítulo acima
- Um núcleo semântico bem montado, a partir do qual palavras-chave e frases são então distribuídas por toda a página, torna mais fácil para os robôs de pesquisa determinar a relevância da página e aumenta sua visibilidade em busca. Como resultado, até mesmo uma página bem projetada pode ser exibida para centenas de consultas de pesquisa.
- Fatores externos de classificação, em particular a atração de backlinks, aumentam a autoridade do site e de suas páginas individuais. Isso é especialmente importante para tópicos competitivos, onde é difícil chegar ao Topo mesmo com um bom conteúdo, uma vez que já está ocupado por recursos antigos e confiáveis. Essas tarefas são resolvidas com sucesso por Especialistas em SEO.
- Com o tempo, vários meses após a publicação, uma quantidade suficiente de informações é coletada em cada uma das páginas sobre seu estado na pesquisa, que o especialista em SEO pode usar para melhorá-la ainda mais. Mesmo um aumento de 10% pode fornecer excelentes resultados de negócios quando feito em todo o site.
- Uma das principais vantagens do SEO é que os resultados do trabalho se acumulam e o retorno só aumenta com o tempo. Ou seja, o orçamento e o tempo gasto em promoção podem ser semelhantes, mas você receberá cada vez mais tráfego. Assim, a publicação regular de conteúdo otimizado e de alta qualidade proporcionará aos negócios cada vez mais ROI.
Na captura de tela acima, você pode ver a dinâmica de crescimento de um site comercial que foi igualmente bem preenchido com conteúdo de qualidade e foi eficientemente trabalhado em termos de SEO. Juntos, isso criou excelentes condições para o desenvolvimento do projeto.
Dois lados da mesma moeda: um algoritmo simples para um trabalho bem-sucedido
O que é mais interessante, quando se trata de discutir marketing de conteúdo e SEO, é que existem essencialmente duas maneiras de atingir o mesmo objetivo. E esse objetivo é aumentar as vendas, aumentar o conhecimento da marca e fazer a empresa crescer como um todo. A combinação de ambos os métodos fornece os melhores resultados.
Os problemas geralmente começam quando alguém de repente surge com a ideia de alcançar indicadores que são familiares para uma ferramenta, usando outra.
Claro, você pode obter links naturais apenas com o marketing de conteúdo, mas tente estimar quanto tempo isso levará. E, ao mesmo tempo, pense onde os concorrentes que decidiram atuar com mais competência já estarão neste momento.
O que resulta em vincular SEO e marketing de conteúdo?
Se unirmos SEO e marketing de conteúdo, obteremos o seguinte algoritmo para trabalhar em um projeto:
- Coletamos um núcleo semântico com palavras-chave e frases relevantes para o seu negócio.
- Nós os dividimos em grupos, alguns dos quais serão usados para otimizar páginas de destino/serviço, e alguns - para escrever artigos.
- Com base nesses dados, formamos os títulos dos artigos e traçamos um plano de conteúdo.
- Escrevemos artigos, de acordo com a estrutura e o texto dos quais distribuímos as chaves de nossa semântica.
- Distribuímos referências ao nosso conteúdo por meio de redes sociais, fóruns e outros canais para obter tráfego e backlinks.
- Analisamos os resultados e, se necessário, refinamos os artigos para torná-los ainda melhores.
Estrutura de página de alta qualidade
Além disso, trabalhar com conteúdo não se limita apenas a artigos de blog e, se você olhar de maneira mais ampla, poderá aplicar técnicas semelhantes em relação a recursos externos.
Por exemplo, se você tratar com cuidado a preparação da semântica e a propagação de publicações em sites de outras pessoas (guest blogging, postagem por meio de trocas), poderá aumentar significativamente a probabilidade de chegar ao topo e obter um fluxo constante de tráfego de referência de sites de outras pessoas.
O marketing de conteúdo é possível sem uma ferramenta de SEO?
É verdade que agora você sabe como é importante fazer marketing de conteúdo em combinação com o SEO. No entanto, é quase impossível fazer SEO sem uma ferramenta de SEO eficaz.
Na verdade, as ferramentas de SEO são inúmeras. Portanto, se você não sabe como e o que fazer, corre o risco de comprar várias ferramentas ao mesmo tempo. Assim, o ideal seria ter uma ferramenta multifuncional que o acompanhe em todos os aspectos da referenciação web do seu site. Aconselho a nova ferramenta de SEO tudo em um: o Painel dedicado de SEO.
Mas o que está incluído no DSD? Eu explico isso para você em detalhes.
O Painel de controle dedicado de SEO: O que está incluído?
Aqui estão as funções incluídas em nosso Painel de controle dedicado de SEO:
- Palavras-chave em TOP. Esta seção mostra todas as palavras-chave que o site classifica nos resultados de pesquisa orgânica do Google, bem como as páginas classificadas e suas posições SERP para uma palavra-chave específica.
- Melhores páginas. Esta seção revela as páginas que direcionam a maior parcela de tráfego orgânico para o site.
- Concorrentes. Aqui você encontrará os sites que se classificam no Google TOP 100 para palavras-chave semelhantes àquelas para as quais o site analisado está classificado.
- Webpage Analyzer. Esta ferramenta analisa o desempenho do site, adaptabilidade móvel, presença na mídia social, SEO na página e outros fatores essenciais de otimização.
- Verificador de plágio. Essa ferramenta ajuda a descobrir se o Google considera sua página da web uma fonte livre de plágio ou não exclusiva.
- Page Speed Analyzer. Essa ferramenta é usada para determinar se o tempo de carregamento de seu site atende aos requisitos do Google.
- Centro de relatórios. Aqui, os usuários podem criar seus novos relatórios e modelos de marca branca, bem como definir cronogramas de entrega.
Conclusões
Mesmo em 2021, ainda existem pessoas que consideram SEO e marketing de conteúdo mutuamente exclusivos. Depois de ler este artigo, espero que você entenda o quanto isso está longe da verdade.
Fala-se muito sobre marketing de conteúdo e é realmente uma direção muito promissora. Mas seria tolice considerá-lo uma "bala de prata" que resolverá todos os problemas. Sem a adição de SEO, esta seria apenas mais uma maneira de criar artigos para seu site.
Aprender como combinar efetivamente o trabalho em ambas as áreas não é fácil. E você não obterá resultados rapidamente. Mas se você tiver perseverança e paciência, o retorno será excelente.
O que você pensa sobre isso? Escreva nos comentários!